Marketing Esportivo

ESPN – A informação é o nosso esporte

Dados do marketing esportivo

O Marketing esportivo movimenta no mundo, entre US$ 500 bilhões a 1 trilhão por ano, equivalente à 17°  economia do mundo. Nos EUA são US$ 613 bilhões por ano representando 6,7% do PIB e é a 1° indústria do país, à frente da automobilística.

Campeonatos bilionários como a NBA (3 bilhões de Dólares),MLB (3 bilhões de Dólares), NFL (3 bilhões de Dólares), o Super Bowl é o evento mais cara em relação à mídia, porque os grandes anunciantes utilizam deste canal para isso e uma nova modalidade que vem fazendo sucesso nos EUA a alguns anos e agora já é sucesso no mundo o MMA (UFC) que também estão gerando muito dinheiro, vale mais do que a NBA ou NFL.

No Brasil, movimenta cerca de R$ 40 bilhões. Brasil faz parte do grupo de países que mais faturam com o futebol. O mercado está em ascensão e também está muito aquecido.

 O esporte mais praticado é futebol depois caminhado e vôlei. O Campeonato brasileiro é o que tem o faturamento mais alto, cerca de 1,1 bilhões de dólares. O faturamento dos 25 maiores equipes de futebol do país em 2010 foi de  R$ 1,9 bilhões, representando 15% de crescimento em relação a 2009

Patrocínio Futebol em2011 apenas para a rede Globo

- Inclui Campeonato Brasileiro, os Estaduais e Jogos da Seleção (Total de 95 jogos)

- Valor por cota: R$ 134 milhões por ano (11% a mais que em 2010)

- Patrocinadores 2011: Itaú, Casas Bahia e Brahma

Patrocínio Fórmula 1 2011 – Globo

- Valor por cota: R$ 60 milhões por ano.

Outros campeonatos que estão entre os eventos esportivos mais rentáveis do mundo são (em dólares):

 Copa do Mundo

 Campeonato Inglês de Futebol

Campeonato espanhol de Futebol

Liga dos Campeões da Europa

Esporte e Sustentabilidade

O esporte também está muito focado na sustentabilidade, gramas verdes em campos e hipismo. A pegada do carbono do esporte é relativamente pequena, mas o esporte, como parte da vida, está intimamente ligado a questões ambientais. Inúmeras ações estão sendo feitas para fazer o esporte mais sustentável e preocupado com o meio ambiente. A Nova coleção de camisas para as Seleções é um exemplo, a patrocinadas pela Nike criou um meio de fazer-la com plástico reciclado de garrafas PET, são apenas oito garrafas necessárias para fabricar cada peça.

 O Corinthins e o Banco Cruzeiro do Sul se juntaram na luta contra aquecimento global, a campanha funciona assim: a cada jogo do Corinthians são plantas 100 árvores, no ano passado cada gol feito pelo corinthias seriam mais 100 árvores, no ano de 2011 a proposta é outras, cada defesa feita pelo goleiro Julio César serão plantas 100 árvores. Além da Campanha contra o aquecimento global o Corinthians é o primeiro time a lançar a camisa sustentável pela Nike.

 A Copa do mundo está sendo apelidada de Copa Verde, mas não é só porque será no Brasil, também porque serão 3 estádios tem o selo LEED, que certifica uma construção sustentável.

SOBRE A ESPN

A missão da ESPN é servir ao fã de esporte, em qualquer lugar que ele esteja em diversas plataformas e trazendo as transmissão dos maiores eventos esportivos, como a Copa do Brasil,  a Liga dos Campeões da Europa, Campeonatos Nacionais do continente europeu. Além de eventos próprios como o Circuito ESPN, X Games Brasil, ESPN ao ar livre.

ESPN no mundo possui 34 redes de TV, para 357 milhões de domicílios em 201 países, em 16 idiomas. No Brasil o mesmo time, super dinâmico, trabalha em diversas plataformas. Parte do sucesso da ESPN se deve pelo fato dos funcionários serem fãs de esporte, a ESPN Brasil está em 4,9 bilhões de lares, a ESPN está em 5,7 milhões de lares e a ESPN HD em 150.000.000,00 lares.

Além da televisão os jornalistas também se dividem para fazer as matéria para o site oficial www.espn.com.br, e para seus blogs que estão disponíveis no site.

Outras plataformas de sucesso são ESPN 360, Rádio ESNP Estadão que une o know how de esportes da ESPN e o jornalismo sério e competente do Jornal Estado de São  Paulo e a revista ESPN.

Gabriela Rosário
Renato Augusto Melkonian
Vivan Larsen
Stefanie Kim